电商代运营双十一晒战报 未来是否高枕无忧?

淘宝代运营 16

  2022年“双11”电商大促落下帷幕,星图数据显示,今年双十一,全网GMV达到11154亿元,同比增长13.7%。

  在此次双十一大战中,电商代运营商是一支重要的生力军,参与其中的有宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、悠可等等,并纷纷发布了战报。从战报成绩来看,电商代运营为平台拉动GMV增速起到了重要的作用。

  宝尊电商公司近日宣布, 2022 年双 11 购物节订单总额创历史新高。数据显示,今年该公司的双 11 活动从 2022 年 10 月 31 日20:00: 00 开始,持续了 11 天,直到 2022 年 11 月 11 日结束。公司全网成交总额超过 215 亿元人民币,比 2021 年同期增长12.3%。

  据媒体披露的数据,壹网壹创双十一GMV增速达12%。其中,食品类目GMV增速达102%,母婴类目GMV增速达44%,护肤类目GMV增速达 28%。

  若羽臣助力服务品牌店铺在双十一期间实现业绩增长,各品类再创新高。其中,21家店铺单店销量突破1000万,40家店铺同比快速增长,50多个单品稳居细分品类前五,且在行业下滑的同时,服务店铺实现逆势增长,平均增幅达15%。

  悠可集团抖音双双十一GMV突破5亿。悠可集团在抖音平台位列国际高端美妆TOP3、拥有4个千万级别抖音店铺。在天猫平台,悠可集团成交额同比增长超过10%。此外,旗下品牌AIRR成为Lazada菲律宾双11美妆NO.1。

  对于此次电商代运营电商的表现,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,从各大电商代运营的战报结果来看,增幅没有去年高。其中宝尊电商成交额增长12.3%,而去年为16.3%,略有下滑,壹网壹创成交额增速为12%,与去年30.56%相比大幅下降。“两家增长高于综合电商2.9%的增长率,可以说是拉动平台GMV增速。”

  莫岱青表示,随着品牌商逐年递增地加入,双11对于电商代运营商来说是不可错过的机会。商家也好,品牌商也好对于电商代运营的需求在扩大,从店铺运营到营销推广、店铺运营、仓储物流、线上分销、直播带货等全流程的一条龙服务,因此双11这样的大促对于电商代运营商来说也是一次集中大练兵。

  在中国过去几十年的飞速发展中,电商绝对是浓墨重彩的一笔。1994年,中国电子商务拉开商业应用探索的大幕,在庞大用户基数、强大制造业基础和政策支持下,中国电商创业活力四射,行业快速发展。

  电商的崛起,不仅改变了整个中国零售的格局,也催生了很多新的商业业态,例如电商代运营。据悉,电商代运营公司通常可为品牌方和零售商提供店站运营、数字营销、IT解决方案、客服、仓储物流等在内的全渠道、一站式综合运营解决方案等。

  在电商发展迅猛的几年里,电商代运营公司甚至能实现近三位数的高增长,即使是电商发展已经趋于稳定的2020年,头部公司增速也维持在20%左右。其中,宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣、凯诘电商、青木股份等相继登陆资本市场。由此可见,其赛道潜力极为可观。

  不过,受到各方面因素影响,2021年,电商代运营公司普遍遇到增长瓶颈,或是营收规模下降,或是出现巨额亏损。除营收、利润不及预期外,大多电商代运营公司的经营现金流也由正转负。

  以壹网壹创为例,10月25日,壹网壹创披露2022年第三季度报告。2022年前三季度,公司实现营业总收入10.15亿元,同比增长39.23%;归母净利润1.47亿元,同比下降27.83%;扣非净利润1.36亿元,同比下降21.52%。

  2022年前三季度,壹网壹创毛利率为35.40%,同比下降13.05个百分点;净利率为15.80%,较上年同期下降14.65个百分点。

  从单季度指标来看,2022年第三季度公司毛利率为28.67%,同比下降18.45个百分点,环比下降7.42个百分点;净利率为12.56%,较上年同期下降21.84个百分点,较上一季度下降2.94个百分点。

  那么,此次在双十一中,电商代运营公司似乎发展有所恢复,但这意味着未来就会高枕无忧吗?

  莫岱青表示,从双11观察,传统行业在电商基因方面缺乏,因此电商代运营对他们来说是个“跳板”,“对于一些品牌来说,电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌商也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里。电商代运营行业过河拆桥的现象在也很常见。”

  莫岱青指出,电商代运营公司需提防“过河拆桥”现象。另外除了国内品牌,国外品牌对电商代运营的需求也与日俱增,可通过电商代运营商来适应与扎根在国内电商市场。

  由此可见,面对可能被当“跳板”的风险,以及尚未开拓出的新市场,电商代运营公司或许还没到高枕无忧的时候。

  从今日起,中国电信将再次大幅下调国际及港澳台地区漫游流量资费,同时开通覆盖绝大部分出访量的106个国家和地区的4G漫游服务。

  奇虎360认为用户在中输入“360省电王”时,下载链接指向搜狗手机助手。

  今日头条今日宣布战略投资国内知名图片库东方IC,投资案完成后,东方IC仍将继续保持独立运作。今日头条方面并未对外公布具体交易细节,不过有消息称该投资为控股级投资。