电商代运营公司2021年财报大PK:宝尊电商营收超另三家之和 仅一家亏损

淘宝代运营 9

  电商代运营行业已蜕变,从早期“帮人开网店”,到现在打通渠道、营销、研发等诸多环节。2021年电商代运营发展如何?据“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国电商服务商市场数据报告》显示,2021年电商代运营市场规模达14988.78亿元,同比增长9.9%。(报告全文下载:)

  近日,上市电商代运营商宝尊电商(NASDAQ:BZUN)、丽人丽妆(605136.SH)、若羽臣(003010.SZ)、壹网壹创(300792.SZ)相继发布2021年财报。对此,网经社对四家企业的财报进行分析解读。(详见网经社专题:)

  2021财年宝尊电商实现总净营收93.96亿元,按年增加6.2%;实现归属于普通股股东的净亏损约2.2亿元,而2020财年归属于普通股股东的净利润为4.26亿元。

  此外,宝尊电商2021年经调整利润为2.17亿元;2021年度交易总额GMV为710.54亿元,按年增加27.6%;经销GMV为43.36亿元,与2020年财政年度43.35亿元相比近乎持平;非经销GMV为667.18亿元,按年增加29.9%。

  报告还显示,截至2022年3月31日,宝尊电商董事、CEO仇文彬持股为5.3%,拥有29.5%的投票权;JunhuaWu持股为3%,拥有12.7%的投票权。阿里巴巴持股13.1%,拥有8.2%的投票权,软银旗下TsubasaCorporation持股为0.5%,拥有0.3%投票权。

  丽人丽妆2021年营业收入为41.55亿元,同比下降了9.67%。2021年,丽人丽妆来自于天猫国内和天猫国际的收入分别为37.09亿元、1.64亿元,同比分别变动-14.78%、1.43%,来自于天猫平台的收入合计38.73亿元,占公司当期营业总收入的比例依旧高达93.2%。2021年,丽人丽妆除天猫之外的其他平台收入为2.82亿元,同比增长228.51%。

  财报显示,2021年丽人丽妆归母净利润实现4.11亿元,同比增长20.99%,扣非归母净利润实现3.63亿元,同比增长17.32%,实现双位数稳健增长。

  财报显示,2021年丽人丽妆整体毛利率为36.46%,相比2020年提高 6.10 个百分点,基本每股收益为1.03元/股,同比增长11.96%,拟每10股派现金红利2.10元(含税)。这表示2021年丽人丽妆的盈利能力仍在稳步提升,毛利率和净利润双双大幅增加,降本增效成果显著。

  4月23日,若羽臣(003010.SZ)发布了2021年年度报告,报告显示,公司实现营业收入12.88亿元,同比增长13.44%;其中,自有品牌实现营业收入7,396.67万元,占总收入的5.74%;实现营业利润1822.13万元,归属于母公司股东的净利润2,919.51万元。归属于上市公司股东的净利润2920万元,同比下滑67.02%。

  报告期内经营活动产生的现金流量净额为-9345万元,截至2021年末归属于上市公司股东的净资产10.68亿元。

  另外,若羽臣2021年第四季度报告显示,公司第四季度营收4.043亿元,同比增长14.24%;净利润为-1722万元,同比下降172.27%。

  财报显示,2021年壹网壹创营收入11.35亿元,同比下降12.59%;归母净利润3.27亿元,同比上升5.39%;扣非净利润2.59亿元,同比下降8.75%。

  其中2021年第四季度,公司单季度主营收入4.06亿元,同比下降14.39%;单季度归母净利润1.23亿元,同比下降15.73%。

  据了解,公司的主要经营模式为:品牌线上服务、线上分销及内容电商服务。其中,品牌线上服务是公司最主要的业务。品牌线上服务细分为品牌线上营销服务和品牌线上管理服务。报告期内,公司服务品牌的GMV271亿元,同比增速为35.5%。

  对于四家上市电商代运营企业财报,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:在营收方面,宝尊电商的营收超过另外三家的总和,宝尊电商总营收近100亿元,丽人丽妆为41.55亿元,若羽臣为12.88亿元,壹网壹创为11.35亿元。但整体看这四家公司,业绩较以往有所回落。丽人丽妆营收同比下降近10%、壹网壹创下降12.59%、宝尊电商、若羽臣虽保持增长,增长幅度并不大。电商代运营营收已经出现增长疲软态势。

  从财报看,丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣均保持盈利,截然相反的是,宝尊电商仍处于亏损状态,净亏约2亿,同比下降151.6%,这与宝尊电商的各项费用的增加有较大关系,报告期内宝尊电商销售及营销费用、技术与内容费用、管理及行政费用分别同比上涨19.67%、9.4%及134.69%。

  另据财报显示,宝尊电商2021年非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该年总GMV约30.7%,2020年该数字为25.7%;2021年,丽人丽妆包括抖音平台在内的其他平台收入增长超200%,但来自于天猫平台的收入占比超90%;壹网壹创在2021年新成立基于抖音、快手的内容电商服务,该年内容电商服务营收3349万;若羽臣也加快在快手、抖音等流量平台上的服务渗透。

  莫岱青表示,电商代运营行业基本都面临相同的困难,盈利和上升的空间都有局限性。对于一些品牌来说,电商代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里面。最关键的是,电商代运营并没有形成核心的竞争壁垒,过河拆桥的现象在行业也很常见。另外对于这些电商代运营来说,也应避免过分依赖大客户,需要不断的引入新的客户。并且寻找新的出路,比如开发自营品牌、在熟悉领域做投资。

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  电商代运营商:网经社定义为传统企业提供网上销售为主,以及营销、产品、客服、供应链等服务的代理运营公司,并获取服务费及销售佣金。电商代运营产业链中的主流平台包括:宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、悠可、若羽臣、百秋、凯诘电商、碧橙电商、青木科技、兴长信达、上佰电商、凡臣优品、乐其电商、聚水潭、光云科技、胖虎科技、中大凯旋等。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信modaiqing166,请务必备注单位+姓名+职务)

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